لأوّل مرّة منذ عام 1921… “La Vache qui rit” تتخلّى عن “البقرة الضاحكة”
في خطوة مفاجئة وأولى من نوعها منذ تأسيس العلامة التجارية عام 1921، تخلت شركة “Bel Brands” في الولايات المتحدة الأميركيّة، عن وجه “البقرة الضاحكة” لجبنة “La Vache qui rit”، واستبدلتها بتعبير وجه جاد وحزين، ضمن حملة تحت عنوان “البقرة غير الضاحكة”.
وظهرت البقرة الحمراء على عبوات الجبنة في أكثر من 4700 متجر أميركي دون ملامحها الضاحكة المألوفة، مع عبارة غامضة تقول: “نحتاج إلى التحدث”.
كما تضمنت الغلافات رمزا استجابيا “QR Code” ينقل المستهلكين إلى موقع إلكتروني مخصص للمبادرة.
وأوضحت جايمي بيرلشتاين مديرة التسويق في الشركة بالولايات المتحدة، أن الهدف من المبادرة هو استغلال الرمزية التاريخية للابتسامة للفت الانتباه.
وقالت: “على مدار أكثر من قرن، كانت البقرة الضاحكة تذكرنا بعدم أخذ الحياة بجدية مفرطة، وحين تصبح جادة فجأة، فإن الأمر يستحق الانتباه والتوقف عنده”. (ارم نيوز)
